El exfutbolista Joaquín Sánchez “el pisha” es una figura conocida más allá del mundo del fútbol, por su carisma y buen humor, ahora se lanza como patrocinador de su nueva marca de ropa UACO, gestionada por FarUp!.
Y ahí es donde entramos nosotros, para dar forma al diseño del pop up store que dará a conocer la nueva marca. El lanzamiento de la marca se llevará a cabo en el Centro Comercial Lagoh, en su Sevilla natal.
marca UACO
UACO nace de la evolución de Joaquín, del «Juaco” que conocieron sus amigos al «Uaco” que hoy inspira a miles. La marca muestra los valores de la carrera del exfutbolista de humildad, autenticidad y superación.
UACO no es solo un nombre, es una invitación a reflexionar y a ser auténtico, inspirado en el legado del futbolista.
La marca toma su esencia del curso natural de la vida, donde cada paso requiere valentía y cada decisión es una oportunidad para crecer. Es un reconocimiento a la capacidad de levantarse después de caer y a la fortaleza que nace de ser uno mismo.
UACO representa un movimiento que celebra la libertad de ser auténtico y el valor de seguir tus sueños con determinación. Es una invitación a vivir con fluidez, expresar quién eres realmente y encontrar éxito en todos los aspectos de tu vida.
Todo esto, parte como claves en el inicio del diseño del pop up store de UACO.
colores y formas
El logotipo de UACO, diseño de la compañía Anguis, parte de la geometría del balón de fútbol.
Además, las formas curvas reflejan los distintos clubes por los que ha pasado el futbolista. Las curvas juegan, se giran y se suman. De esta forma, se completa el círculo y, por tanto, la trayectoria profesional de Joaquín Sánchez.
Por su parte, el isotipo es la figura de Joaquín Sánchez, recuperada de una foto real y reconocida por todos sus seguidores.
Los gama de colores hacen referencia a los distintos equipos de fútbol de los que ha formado parte. Empezando por el Real Betis Balompié, pasando por Valencia CF, el Málaga CF y ACF Fiorentina, y volviendo finalmente a su casa, su querido «el Betis». Este universo cromático refleja su trayectoria y da color a todas las prendas y accesorios de la marca.
diseño del pop up store UACO
El diseño del pop up store de UACO surge de la idea de temporalidad e itinerancia. Por ello, se propone un diseño modular formado por costillas transparentes y bases de madera de almacenaje que permiten que el expositor crezca y decrezca en función de su ubicación.
Está inspirado en el mítico juego de cartas «House of cards» diseñado por los arquitectos Eames en 1952.
A partir del concepto de marca, se desarrolla el diseño del pop up store con elementos transparentes que crean un volumen a partir de la repetición, sobre la que adosa los elementos horizontales que sirven para exponer la ropa, doblada o colgada. Estos elementos, a su vez, juegan con las geometrías curvas de la marca y aportan estabilidad al conjunto.
El diseño del pop up store se concibe con una escultura en si misma dentro del espacio, casi como de una obra de arte se tratara. Además, la luz le aporta una nueva dimensión y hace efecto llamada, realzando el conjunto y poniéndolo en valor.
Una vez que el usuario se ha acercado a contemplarlo, el expositor es ligero y transparente para que las principales protagonistas sean las piezas de ropa y accesorios de la marca UACO.
materialidad y diseño
En cuanto a materialidad, las costillas transparentes de metacrilato tienen perforaciones estratégicas a modo de engranaje, como si de un juego de construcción se tratase.
Además, la silueta de Joaquín grabada en el interior del expositor, permite la interacción con los usuarios. De esta forma, la figura de Joaquín se hace más humana y cercana a sus seguidores.
La base del expositor está formada por unos prismas antracita independientes que se acoplan mediante un sistema de anclaje muy sencillo. Además de ser el soporte y dar estabilidad al conjunto, sirven de almacenaje, aprovechando cada centímetro cuadrado del pop up.
Por último, cabe destacar la importancia de la luz como material que realza el conjunto y aporta la espectacularidad a la transparencia del sistema.
Este sistema modular y flexible se puede adaptar a cualquier espacio, o incluso el crecimiento del mismo ya existente.
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